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廣告公司又死

隔夜美股大升,但未能帶挈到歐洲股市。歐股受傳媒股大跌拖累,整體跌0.5%,當中德國DAX指數跌0.5%;法國CAC指數跌0.3%。

歐洲傳媒板塊昨日跌2.7%,主要係受到最大廣告集團WPP宣佈因為消費品客戶對廣告的需求下降以及美國市場業務轉弱,上半年業績未能達標,下調今年淨銷售的前景,WPP股價勁插11%,係19年以來最大的單日跌幅。

Facebook及Google等社交網站廣告飛快增長,而亞馬遜又搶走傳統零售商生意,零售商生意唔好,自然少賣廣告,傳統廣告公司生意就好似「滾水淥豬腸」兩頭縮啦!

更慘的是Facebook及Google收廣告時自己開介面讓客戶直接下單,不用經廣告公司代理,而數碼廣告的電子平台急促發展,亦不用廣告公司做中介,直接衝擊廣告公司的中間人角色,這個行業出現巨大的範式轉移,其災難性唔少得過報紙和電視。

講開電視,電視廣播公布中期業績,純利按年跌44%至1.7億元,上半年收入按年回升3%至20.21億元,電視廣播收入回穩,不亦唔好開心得太早,因為上半年有香港回歸20年廣告的一次性收益,下半年就無啦,估計電視廣播傳統電視業務收入仍未見到底。

外圍股市唔得,美股投資氣氛都唔會好得去邊,加上特朗普又「發功」,話就算「關閉政府」,都要興建美墨邊境高牆,嚇到美股即時腳軟。杜指昨日跌88點,收報21812點,跌幅0.4%。

特朗普在亞利桑那州鳳凰城舉行的「讓美國再次偉大」的集會上說,美墨邊境高牆一定要起,如果有必要,他會「關閉政府」,另外,又話可能會「終止北美自由貿易協定」(該協議是美國、加拿大與墨西哥簽署的三國間全面貿易協定)。

民主黨議員向來反對特朗普建造「高牆」,聲明不會通過經費。問題係國會通過的政府部門的營運資金要總統在9月30日前簽署成為法律才能生效。理論上,特朗普可以否決或者選擇不簽署國會通過的政府部門的支出預算,導致政府部門無錢營運而要關門。換句話說,如果國會議員反對「高牆」撥款,特朗普也會以牙還牙。正如Sri-Kumar Global Strategies的總裁Komal Sri-Kumar所講的,「市場充滿這樣多不確定因素,加上美股目前估值已經不低,對美股形成壓力。」

Tower Bridge Advisors 主席 Maris Ogg則認為,美股昨日回軟,與特朗普的講話沒有太大關係,因為他相信大部分投資者已經不太理會特朗普的言論。上日市股市賭稅改可以順利推出,而昨日走軟,係投資者對稅改能通過的預期回落。主要原因係《紐約時報》昨日報道特朗普和參議院多數黨領袖麥康諾在稅改的條款上傾唔埋,稅改仍然遙不可及。杜指昨日回落得唔算多,相信係這個負面因素無全面反映出來而已。

納指昨日跌0.3%,主要受到Facebook及亞馬遜拖累。亞馬遜昨日跌0.9%,跑輸大市,主要係世界零售業龍頭老大沃爾瑪宣佈,從九月底開始,將與Google聯手銷售其商品。Google Home的用戶可以透過聲控,在Google Express Apps講出想要購買的貨品,就可以在沃爾瑪購物,貨品會自動送到門口。谷歌與沃爾瑪聯手,將直接成了美國電商巨頭亞馬遜的競爭對手。

    連傳統零售業巨頭,都要和互聯網巨頭聯手,變成互聯網巨頭互片,這也是一個側面,反映零售商面對的危機。
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